Disyuntivas
La marca pa?s esencial COSTA RICA es mucho m?s que un nuevo logotipo, para reemplazar el muy ?til lema ?sin ingredientes artificiales? que tanto contribuy? al desarrollo de nuestro pa?s como destino ecotur?stico, amante de la naturaleza y de profunda vocaci?n humanista.
Es un instrumento que puede mejorar la competitividad y la calidad de bienes y servicios producidos en nuestra naci?n.
Con la nueva marca pa?s se persigue promover Costa Rica como destino de inversi?n directa extranjera para manufactura de alta tecnolog?a, ciencias de la vida y servicios; promover la exportaci?n de productos de alto valor agregado apreciados por sus altos est?ndares tecnol?gicos; promover el turismo con m?ltiples intereses y promover la adopci?n interna de la marca pa?s.
La marca esencial COSTA RICA en espa?ol y essential COSTA RICA en ingl?s busca identificar nuestro peque?o pa?s en sus rasgos esenciales: su gente y sus valores de democracia, paz y desarrollo; su orgullo por el bienestar social y la eliminaci?n del ej?rcito; su nivel educativo y su protecci?n del ambiente y su apertura econ?mica y cultural al mundo.
esencial COSTA RICA promueve nuestra naci?n como una esencia. Peque?o pero concentrado en valores y calidad de su oferta: belleza, diversidad y riqueza natural; autenticidad y naturalidad de su gente; con una rica y solidaria historia; talentosos y educados trabajadores y una oferta muy variada de productos y servicios.
Los entes ejecutores de la marca pa?s son PROCOMER y el ICT. A ellos corresponde otorgar, renovar y revocar la licencia para usar la marca pa?s a nacionales y extranjeros, y de aqu? se genera una de las mayores contribuciones de este instrumento como elemento para promover la calidad y competitividad de nuestros productos y servicios.
Para poder usar la marca pa?s, cada organizaci?n producto o servicio debe representar los atributos propios de esencial COSTA RICA.
Para ello las compa??as deben establecer un proceso de certificaci?n adicional a cualquiera que posean, que demuestre que sus acciones se basan en valores de excelencia por el valor a?adido por el talento nacional; sostenibilidad que refleje compromiso con el bienestar de las futuras generaciones; compromiso social con el bienestar de sus trabajadores; innovaci?n que crea valor agregado mediante la trasformaci?n creativa de sus negocios; y su origen nacional que demuestre identificaci?n con el pa?s.
Para otorgar esa certificaci?n PROCOMER elabor? un protocolo que con transparencia pueden estudiar firmas grandes y peque?as, y cuya implementaci?n resulta ser un valioso instrumento para mejorar la competitividad y la calidad de la empresa que se somete al procedimiento.
Pero el ?xito de la nueva marca pa?s como factor que promueva la competitividad y la excelencia de las empresas locales, depende de que estas lo tomen en serio y de que ?porque se difunde su uso? adquiera un valor que justifique los costos de obtener licencia para su uso. Aqu? est?n la llave y la dificultad.
Para que sea buscado el uso de la marca, esta debe convertirse en conocida y prestigiosa. Esto demanda de PROCOMER, COMEX Y DEL ICT una campa?a eficaz para que esencial COSTA RICA sea reconocida dentro y fuera del pa?s como una garant?a de la calidad y la competitividad de quien la usa. Y eso por supuesto requiere que muchas empresas reconocidas por sus atributos la usen.
Pero en la busca de difundir la marca no se pueden bajar ni abaratar los requisitos para otorgarla, pues ello atentar?a contra su prestigio. Ello terminar?a con su prestigio.
La clave para lograrlo, a mi modo de ver, radica en la perseverancia y la paciencia de sus propulsores.
Miguel Angel Rodr?guez