Alternativas

Con un proceso que se formaliz? el 14 de mayo de 2013 mediante decreto ejecutivo, Costa Rica estableci? este a?o su marca pa?s, con aportes de los sectores p?blico y privado, y mediante una serie de acciones efectuadas muy profesionalmente.

Inicialmente -en mi ignorancia de estos temas- consider? esto como una simple definici?n de un logotipo, pero es mucho m?s: es una actividad realmente valiosa.

Con la marca pa?s se persigue promover nuestra naci?n como destino de inversi?n directa extranjera para manufactura de alta tecnolog?a, ciencias de la vida y servicios; favorecer la exportaci?n de productos de alto valor agregado, apreciados por sus altos est?ndares tecnol?gicos; fomentar el turismo con m?ltiples intereses y promover la adopci?n interna de la marca pa?s.

La marca esencial COSTA RICA en espa?ol y essential COSTA RICA en ingl?s busca identificar nuestro peque?o pa?s en sus rasgos esenciales: su gente y sus valores de democracia, paz y desarrollo; su orgullo por el bienestar social y la eliminaci?n del ej?rcito; su nivel educativo y su protecci?n del ambiente y su apertura econ?mica y cultural al mundo.

esencial COSTA RICA promueve nuestra naci?n como una esencia. Peque?o pero concentrado en valores y calidad de su oferta: belleza, diversidad y riqueza natural; autenticidad y naturalidad de su gente; con una rica y solidaria historia; talentosos y educados trabajadores y una oferta muy variada de productos y servicios.

Esta marca pa?s es sugestiva e invita a los extranjeros a querer aprender m?s de nuestras virtudes. Promueve el deseo en ellos de intercambiar con nosotros en muy diversos campos. Siembra curiosidad y empat?a en sus corazones.

Los entes ejecutores de la marca pa?s son Procomer y el ICT. A ellos corresponde otorgar, renovar y revocar la licencia para usar la marca pa?s a nacionales y extranjeros, y de aqu? se genera una de las mayores contribuciones de este instrumento como elemento para promover la calidad y competitividad de nuestros productos y servicios.

Para poder usar la marca pa?s, cada organizaci?n producto o servicio debe representar los atributos propios de esencial COSTA RICA.

Para ello las compa??as deben establecer un proceso de certificaci?n adicional a cualquiera que posean, que demuestre que sus acciones se basan en valores de excelencia por el valor a?adido por el talento nacional; sostenibilidad que refleje compromiso con el bienestar de las futuras generaciones; compromiso social con el bienestar de sus trabajadores; innovaci?n que crea valor agregado mediante la trasformaci?n creativa de sus negocios; y su origen nacional que demuestre identificaci?n con el pa?s.

Para otorgar esa certificaci?n, Procomer elabor? un protocolo que con transparencia pueden estudiar firmas grandes y peque?as, y cuya implementaci?n resulta ser un valioso instrumento para mejorar la competitividad y la calidad de la empresa que se somete al procedimiento.

Esto es mucho m?s que un logotipo. Pero su ?xito para promover competitividad y excelencia depende de que las empresas nacionales lo tomen en serio y de que -porque se difunde su uso- adquiera un valor que justifique los costos de obtener licencia para su uso. Ac? est? la llave y la dificultad. Para que sea buscado el uso de la marca, ella debe convertirse en conocida y prestigiosa, y para ser conocida y prestigiosa la marca debe ser usada.